上海劳力士大师赛：赛事与城市“双向奔赴”，擦亮城市文旅消费新名片

在全球化的浪潮中,城市品牌建设已成为城市发展的重要战略。上海劳力士大师赛作为亚洲网球旗舰赛事,赛事连年成功举办,吸引了五湖四海的球迷年年相聚于此,也让世界顶级球员相约上海。作为上海文旅品牌的新亮点,上海劳力士大师赛不仅是一项体育赛事,更是一张代表上海文旅消费的崭新名片。

9月30日至10月13日,2024年上海劳力士大师赛携奥运会后的“全民网球”热潮来袭。作为亚太地区唯一的一站ATP最高级别1000分赛事,上海劳力士大师赛自去年起重磅升级为“超级大师赛”, 单打签表扩容至96人,世界排名前百的顶尖选手几乎都出现在了上海的赛场上,今年的赛程更是首次完整覆盖国庆“十一黄金周”,赛事的热情在旗忠网球中心达到了最高点。

据赛事方介绍,本届上海劳力士大师赛赛事期间总入场观赛球迷超22万人,且总票房收入方面也较去年增长15%,均创赛事历史新高。大客流的涌入也让赛事周边商品销售得到大幅提高,日均超百万的销售额也足以体现网球迷们的消费热情。

“赛事+城市”:双向奔赴添彩城市发展

大型体育赛事作为一种别具一格的社会活动,犹如一块强大的磁石,将来自世界各地、有着截然不同文化背景的运动员、教练、裁判等专业人士汇聚一堂,共同投身于这场盛大的聚会。通过成功举办大型体育赛事,东道主城市得以在世界舞台上充分展现其卓越的体育成就,还能够淋漓尽致地彰显其独特的文化魅力。“体育+人文+城市”的有机结合,为城市文化的传播开辟了全新的视角与宝贵的机遇。每一次大型体育赛事的圆满举行,都如同对城市文化品牌进行了一次精心雕琢与显著提升,使得城市在体育与文化交融中,不断提升软实力,在国际舞台上光芒耀眼,吸引全球目光,进一步推动城市在体育、文化、外交等多个维度全面提升与跨越。

在当今社会,城市宛如现代体育的“孵化器”,源源不断地孕育着各类体育活动与项目,而体育赛事则恰似城市发展的“助燃剂”,有力地助推城市经济活力的迸发,体育与城市之间紧密的互动融合,已然成为城市转型与经济活力提升的关键标志。实现体育赛事与城市的“双向奔赴”,这不仅是城市建设迈入新阶段的必然抉择,更是打造消费新场景培育消费新增长点的重要内涵所在。

在上海正在迈向全球著名体育城市的关键节点,本届上海劳力士大师赛,赛期完整覆盖十一黄金周期间,其不仅仅停留在体育竞赛层面,而是一个流量的入口,成为文商旅体产业融合、促进假日经济消费的重要途径,为发展城市新型经济、提振城市社会活力、提升城市软实力、深化城市有机更新带来澎湃动能。

“赛事+品牌”:多元融合打响城市国际品牌强声量

重大体育赛事不仅仅是竞技体育的较量,更是城市经济、文化、社会的全球传播。自9月30日盛大开幕起,上海劳力士大师赛便在全球迅速掀起热潮,吸引众多媒体高度关注,从国际知名体育媒体到各国主流媒体,既聚焦赛事精彩对决与球员卓越表现,也对上海城市风貌、赛事组织及观众热情予以积极评价。赛事期间,全球网球迷纷纷汇聚上海,国庆假期,更是每天有超过20,000名观众从世界各地相聚于此,共同体验这场体育盛宴,营造出了热闹非凡的赛场氛围。他们不仅享受了精彩的比赛,还深入体验了这座城市的独特魅力,将上海的美好形象传播到世界各地。

赛场上,选手们全力比拼,激烈争夺。赛事之余,同样亮点纷呈,11日晚,上海劳力士大师赛“超级挚友”罗杰费德勒再度回归,并且携手陈奕迅、樊振东、张之臻为观众联手献上双打表演赛,充分点燃了现场观众的热情。另外,赛事方也组织选手们化身“旅游博主”,参观上海的景点、体验上海的文化。例如,目前世界排名第一的辛纳和世界排名第三的阿尔卡拉斯来到南京路步行街,和中国的网球爱好者一起挥拍。商圈联动,这是网球文化从旗忠网球中心向中心城区的延伸。世界排名第七的选手泰勒·弗里茨和巴黎奥运会男单铜牌获得者洛伦佐·穆塞蒂闪现陆家嘴中心绿地,与三星堆青铜大立人进行了一场别开生面的网球“友谊赛”,绿色的网球在古老与现代之间飞驰,将文明的回声融入每一次击球的韵律,选手们对于主办地上海文旅的真切体验经由选手和观众的口口相传以及社交媒体的传播,进一步提升了上海城市的国际影响力。上海劳力士大师赛,不仅是一场体育盛会,更成为上海城市品牌和文化魅力的全球展示平台。

2024年3月,国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》,支持以体育赛事为切入点,加快促进“商旅文体展”融合发展。体育赛事是上海全球著名体育城市的“金名片”,今年以来,F1中国大奖赛、上海环球马术冠军赛等国际顶级赛事陆续回归,奥运会资格系列赛·上海站、四大洲花样滑冰锦标赛等重大体育赛事相继举办,为上海“商旅文体展”融合发展奠定了良好基础。

作为首届“上海之夏”国际消费季的7大标杆活动之一,2024年上海劳力士大师赛凭借其重量级的赛事IP、全球知名顶尖选手云集自带高流量属性、商旅文体展联动频频,在推动假日经济方面表现卓越:上座率持续升高、一票难求;赛场内的官方旗舰店人头攒动、销售火爆;进一步推动体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”,为上海建设全球著名体育城市和世界一流国际体育赛事之都点燃强力引擎。